开办新公司,第一件最重要的工作就是给公司取个好名字,这也是开创事业关键的第一步。好的开始也是成功的一半,如果公司的名字取得好,产生好的信息效应,对以后的发展会很有好处。给新公司起名字通常有以下方法:(1)专用字取名法。专用字有两类:一类是某些行业的习惯用字;另一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。中药店用的“堂”字,如同仁堂、蔡同德堂等;西药店用的“房”,如华美药房、冠心药房等;西餐馆用“社”字,如华美西餐社、德大西餐社等。
(2)吉语取名法。“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在店铺的招牌上经常出现,这是生意人喜欢讨个吉利,讲究口彩。
(3)迎合取名法。把公众喜欢的吉祥用语用在公司店铺的名称里,来迎合顾客的求福心理,以此招揽生意。
(4)姓名结合法。如日本松下电器公司、美国的福特汽车公司都属于此类取名方法。
(5)雅字取名法。这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性命名。因为中国受儒家思想的影响,于是一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样,如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。
(6)俗语取名法。俗语较为民间口语化,运用俗语命名的企业公司,其名称能被大多数的公众所接受。著名的“王麻子”、“狗不理”等都属于俗语取名。“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨等叫得响亮的名字给人一种亲切感。
(7)谐音取名法。运用这种方法取名,看似偶然巧合,实属别有用心,让人读来别有趣味,如一位老板取店名为“郁良心药店”,从语音上恰好与“有良心”谐音,就让公众感觉到老板经商不赚昧心钱的诚意。
(8)自夸取名法。运用自夸的方法来取名,主要是实事求是地把公司信誉、产品质量等方面的优点体现在公司名称上,给自己增加信心,给对手施加压力,给公众以信任感。如上海金城工艺社,意义在于自己在竞争中如金城汤池,攻不可破;上海精益眼镜公司,意义在于公司从各方面能做到精益求精。
(9)品牌取名法。品牌命名,一般是指企业创造出了名牌产品以后,再用自己的品牌名作为公司名称的,如上海以前的绿宝金笔厂、上海凤凰自行车公司,都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来取企业名的。
(10)求洋取名法。改革开放打开了中国走向世界的大门,尤其是中国加入WTO以后,融入世界的步伐更加快了。中国人愿意接受国外的东西,包括名称叫法,于是乎就刮起了一般洋名风,用洋名为公司取名也不失为一种好的方法。
1953年,索尼公司派人去美国考察时发现本公司产品在美国市场上销路不畅,问题出在该公司原名“东京通信工业公司”的名字上。由于字数太多,对美国人来讲读起来很费劲,影响到产品的销售。于是公司决心重新设计名称和商标,要求新的名字具有可爱的形象,符合日本人的商业精神,文字还要简短,让操不同语言的人读起来顺口。他们选中一个拉丁字Sonus(意为声音),可体现出主要产品的特点,便从这个字入手做起文章。与这个字相近的比较好听的英文有Sonny(小宝宝)、Sunny(光辉的),都较合意。而且日语对这两个英文单词已作为外来语吸收了,日本人也能看懂。美中不足的是,Sonny读起来与日文“输钱”谐音,于是,干脆去掉一个“n”,变成了我们现在熟知的Sony。
“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。名字取好了,大家喜欢,消费者容易记住,再加上其他生产经营环节也做好了,产品俏了,那也就快成为品牌了。
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